Data Feed Management para Google Shopping y mucho más.
La disciplina del "Data Feed Management" o gestión de feeds de datos es la encargada de analizar y personalizar los feeds de datos de producto de acuerdo con las especificaciones y recomendaciones de los diferentes canales publicitarios que vayamos a utilizar.
Cada vez son más usuarios los que comparan precios antes de comprar en Internet a través de comparadores de precios. Estos son sitios web en los que se comparan los precios de un mismo producto en diferentes tiendas online ofreciendo al cliente los productos con precios más asequibles. Si tu estrategia de precios es competitiva y decides invertir parte de tu presupuesto de marketing en comparadores de precios es muy probable que incrementes consideráblemente las ventas de tu tienda online.
Los anuncios de lista de productos en Google Shopping y Bing Shopping ofrecen a los profesionales del comercio electrónico una forma de llegar a públicos objetivo específicos y listos para comprar. Los anuncios de lista de producto son los anuncios que aparecen cuando una persona busca un producto en particular en un buscador. Se trata de anuncios de pago, utilizados por los minoristas de comercio electrónico para dirigir el tráfico a páginas de productos específicos. Con una tasa de clics un 22% más alta que la de los anuncios de texto pagados, estos anuncios basados en imágenes han demostrado que atraen más la atención de los posibles clientes en los buscadores. Los anuncios de ficha de producto permiten a los consumidores (y a las empresas) ver rápidamente un producto, su precio, la marca del vendedor.y los costes de envío. Con un clic en la imagen, el cliente potencial llegará directamente a la página del producto de tu tienda online para obtener más información sobre ese artículo en particular y quizás comprarlo. Picha aquí para obtener más información sobre Google Shopping.
Te estarás preguntando qué tienen en común ambos tipos de publicidad: Tanto los comparadores de precios como los anuncios de ficha de producto se basan en feeds de datos que se van a crear y mejorar a través de técnicas y tecnologías de "Data Feed Management". Los feeds de datos o feeds de ficha de producto son archivos que contienen listados de productos de una tienda online y se crean como conexión entre las tiendas online y las plataformas publicitarias externas que se utilizan para captar clientes.
Para que un feed realmente funcione a la hora de incrementar las ventas de un ecommerce hay que considerar que no es un fichero estático, sino que se trata de un elemento dinámico que debe estar personalizado y actualizado con los datos de stock y precios de la tienda online.
¿Qué ventajas aporta una estrategia de Data Feed Management a una tienda online?
Con el Data Feed Management se consigue aumentar la relevancia de los anuncios, lo cual ayuda a mejorar las ventas de cada canal publicitario. Al optimizar y personalizar cada feed de datos para los diferentes canales publicitarios aumentamos su nivel de calidad consiguiendo así disminuir los costes por clic y aumentando los ratios de conversión, optimizando así nuestro presupuesto en marketing al máximo.
Cada vez son más usuarios los que comparan precios antes de comprar en Internet a través de comparadores de precios. Estos son sitios web en los que se comparan los precios de un mismo producto en diferentes tiendas online ofreciendo al cliente los productos con precios más asequibles. Si tu estrategia de precios es competitiva y decides invertir parte de tu presupuesto de marketing en comparadores de precios es muy probable que incrementes consideráblemente las ventas de tu tienda online.
Los anuncios de lista de productos en Google Shopping y Bing Shopping ofrecen a los profesionales del comercio electrónico una forma de llegar a públicos objetivo específicos y listos para comprar. Los anuncios de lista de producto son los anuncios que aparecen cuando una persona busca un producto en particular en un buscador. Se trata de anuncios de pago, utilizados por los minoristas de comercio electrónico para dirigir el tráfico a páginas de productos específicos. Con una tasa de clics un 22% más alta que la de los anuncios de texto pagados, estos anuncios basados en imágenes han demostrado que atraen más la atención de los posibles clientes en los buscadores. Los anuncios de ficha de producto permiten a los consumidores (y a las empresas) ver rápidamente un producto, su precio, la marca del vendedor.y los costes de envío. Con un clic en la imagen, el cliente potencial llegará directamente a la página del producto de tu tienda online para obtener más información sobre ese artículo en particular y quizás comprarlo. Picha aquí para obtener más información sobre Google Shopping.
Te estarás preguntando qué tienen en común ambos tipos de publicidad: Tanto los comparadores de precios como los anuncios de ficha de producto se basan en feeds de datos que se van a crear y mejorar a través de técnicas y tecnologías de "Data Feed Management". Los feeds de datos o feeds de ficha de producto son archivos que contienen listados de productos de una tienda online y se crean como conexión entre las tiendas online y las plataformas publicitarias externas que se utilizan para captar clientes.
Para que un feed realmente funcione a la hora de incrementar las ventas de un ecommerce hay que considerar que no es un fichero estático, sino que se trata de un elemento dinámico que debe estar personalizado y actualizado con los datos de stock y precios de la tienda online.
¿Qué ventajas aporta una estrategia de Data Feed Management a una tienda online?
Con el Data Feed Management se consigue aumentar la relevancia de los anuncios, lo cual ayuda a mejorar las ventas de cada canal publicitario. Al optimizar y personalizar cada feed de datos para los diferentes canales publicitarios aumentamos su nivel de calidad consiguiendo así disminuir los costes por clic y aumentando los ratios de conversión, optimizando así nuestro presupuesto en marketing al máximo.
¿Cuál es la estrategia a seguir a en un proyecto de Data Feed Management
- Creación de un feed de datos en la plataforma de comercio electrónico.
- Conexión del feed de datos con mi herramienta de feed management a través de un link o una API dependiendo de la plataforma de ecommerce que se esté utilizando.
- Análisis de la competencia y del mercado publicitario para cada canal.
- Toma de decisión estratégica de los canales publicitarios más relevantes para el ecommerce.
- Creación de nuevos feeds de datos optimizados para los diferentes canales publicitarios seleccionados (Google Shopping, Bing Shopping, Facebook Ads, Idealo, Criteo entre mucho otros).
- Toma de contacto y creación de cuentas para los diferentes canales publicitarios.
- Instalación de los trackings de seguimiento de conversiones para los respectivos canales publicitarios.
- Creación de campañas publicitarias para cada canal.
- Recolección de datos de tráfico web y ventas.
- Análisis de resultados.
- Optimización de los feeds de datos (excluyendo productos poco rentables en cada canal, mejorando títulos y descripciones de acuerdo con las búsquedas de los clientes...)
- Monitorización contínua de errores en los feeds de datos (discrepancias en stock y precios).
- Creación de informes de resultados.
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Estas son las herramientas de gestión de feeds de datos con las que trabajo:
¿Cómo puedo ayudarte a mejorar el rendimiento de tu tienda online?
Mis servicios en el área da Data Feed Management, marketing en comparadores de precios y anuncios de ficha de producto son los siguientes:
Mis servicios en el área da Data Feed Management, marketing en comparadores de precios y anuncios de ficha de producto son los siguientes:
- Concepción e implementación de la estrategia de marketing de productos (PLA): Selección de los motores de búsqueda relevantes y la creación de los respectivos feeds de datos de productos optimizados, su actualización y optimización.
- Utilización de los software más avanzados para crear, optimizar y automatizar los feeds de datos.
- Utilización de software inteligente de automatización de pujas.
- Monitorización permanente de tus feeds para detectar errores, calidad de los datos y cumplimiento de políticas de cada canal de marketing.
- Creación y optimización de las campañas de Google Shopping, Bing Shopping, en comparadores de precios.
- Comunicación con las respectivas personas de contacto de los distintos canales.
- Facturación mensual transparente.
- Informes de resultados a nivel de campaña y de producto.